A l'occasion du Salon Actionaria, qui s'est tenu les 23 et 24 novembre derniers à Paris, Air Liquide s'est associé à Infopro Digital, le groupe organisateur, pour réaliser une étude afin de mieux comprendre la relation des jeunes actifs à l'investissement en entreprise. Les principaux enseignements repris ici complètent les constats relevés dans le dossier « Actionnariat individuel, le défi du rajeunissement » publié dans la revue Analyse financière de juillet 2017.
Lors de cette 20e édition du salon Actionaria, une place de choix a été consacrée aux jeunes, avec l'organisation de conférences dédiées et du 1erAfterwork de l'investissement en entreprise. Pourquoi une telle attention leur est-elle portée, alors que 76 % des visiteurs ont plus de 50 ans ? Parce qu'une enquête réalisée en amont du salon a révélé l'immense potentiel des 25-40 ans : 79 % d'entre eux déclarent être susceptibles d'investir en entreprise ou de l'avoir déjà fait !
Une autre bonne surprise de l'enquête tient à leur taux d'épargne : 96 % des répondants âgés de 25 à 40 ans épargnent régulièrement une partie de leurs revenus, la majorité d'entre eux à un rythme mensuel (69 %). Ils ont cependant surtout expérimenté des produits sans risque et peu rémunérateurs, tels que les livrets A, livrets jeune (78 % pour les Millenials - 25 à 33 ans - et 75 % pour les Xennials - de 34 à 40 ans), les comptes et plans épargne logement ou l'assurance-vie (en euros) plutôt que l'investissement en actions.
Méconnaissance des mécanismes financiers
Plus encore que le risque, les principaux freins à l'actionnariat évoqués par les 25-40 ans sont la méconnaissance des sociétés, du fonctionnement de la Bourse et des démarches pour investir (voir illustration). Tandis que les plus de 60 ans vont chercher leurs informations par eux-mêmes (Internet, presse spécialisée, événements, etc.), ils prennent conseil en priorité auprès des professionnels (banquiers ou conseillers en gestion de patrimoine). Toutefois, leur entourage peut aussi jouer un rôle important. C'est ce qu'a bien compris Air Liquide, très attaché au développement de l'actionnariat individuel qui représente 33 % de son capital. Comme le précise Patrick Renard, directeur du service actionnaires : « Nos actionnaires peuvent jouer le rôle d'ambassadeurs ; c'est d'autant plus important que les banquiers ou conseillers ne font la promotion que des titres financiers qui leur rapportent le plus de commissions ».
A la recherche de sens
Et s'ils se montrent prudents afin de préparer leur retraite et de sécuriser leur avenir, ils ne sont pas réfractaires au risque lorsqu'ils investissent en entreprise : 26 % des Millenials disent avoir expérimenté le crowdfunding (contre 20 % pour les Xennials et seulement 9 % pour les actionnaires de 60 ans en moyenne). Ainsi, 16 % des 25-40 ans se disent prêts à investir dans une entreprise française du CAC 40, mais ils sont beaucoup plus nombreux que les actionnaires plus âgés à rechercher des placements leur permettant de prendre part à une aventure humaine et technologique (start-up, GAFA) ou dans des entreprises à vocation solidaire ou des PME.
Enquête en ligne réalisée du 6 au 18 octobre 2017 auprès de 1419 particuliers (550 Millenials, 450 Xennials et 419 actionnaires visiteurs d'Actionaria, âgés en moyenne de 60 ans).
Les jeunes en manque d'information pour sauter le pas :
